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平台主播直播时如何做好数据运营?

来源:主播猎聘网 时间:2021-11-30 作者:主播猎聘网 浏览量:

数据运营是主播运营的重要手段,可以帮助运营从纷繁复杂的问题中发现问题,解决问题。分析主播在直播过程中和成长过程中各项数据,及时改正直播中遇到的问题,利于主播更好的发展。

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一、单场直播数据运营

1、展现、点击、点击率

展现数是主播在直播过程中直播间展给用户的次数,点击数则是用户看见直播间后点击进入直播间的数目,点击率=点击/展现* 100%,点击率是反馈主播展现封面或者文案的直接数据,优质的直播间封面和文案点击率会很高,说明因为封面或文案质量很高,反之就要考虑可能是因为封面或者文案质量太低导致流量流失了。

2、观看、关注、关注率

观看数是主播直播期间进入直播间的用户观看直播数量,关注数则是进入直播间的用户点击关注成为粉丝的人数,关注率=关注/观看*100%,关注率直接反应主播直播内容的质量,关注率高说明用户在进入直播间后被主播1直播内容吸引点击关注的比率高,侧面反应主播直播内容更吸引用户,如果关注率持续降低就要考虑可能需要做直播内容上的更新。

3、人均观看时长、评论数

人均观看时长越高,说明主播直播内容质量越高,能够更久的抓住用户的眼球;评论数越高说明主播的直播内容的互动性较高,人均观看时间长,互动性高的主播一般 是内容极为优质的主播,当然游戏主播和电商主播除外,因为这两种主播有天然的长时间观看和互动属性。

4、付费人数、付费率、榜单情况,开播时长和收益相关性

(1)付费人数就是在直播间送礼物的人数,付费率=付费人数/观看人数,付费率高说明主播营收能力较强,但是如果关注率高,付费率低,那么说明主播直播质虽够但是营收能力较弱,这种情况一般原因是直播间场控运营没做好导致的。

(2)当场直播榜单如果是均匀且落差较小的付费分布,那么这种主播就是稳定性较高的主播,因为其营收抗风险能力强,一般不会 因为某些粉丝的流失导致营收大幅度降低,如果是榜单前面个别粉丝礼物量奇高,其他粉丝礼物量较低,但是直播间人气还是很高的情况,这种一般叫断崖榜,说明主播在直播质量上还是有-些问题,需要优化直播内容。

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二、粉丝数据运营

1、粉丝数,粉丝群,活跃粉丝,活跃付费粉丝,高质活跃付费粉丝

粉丝对于主播的关注程度直接反应粉丝运营水平,粉丝是主播发展的基石。主播除了在直播间与粉丝互动之外还需要线下和粉丝沟通,那么粉丝群的人数和总粉丝数的比率就是你运营粉丝的基础,粉丝群不宜过大,建议分群管理,优质粉丝群和普通粉丝群分开管理,粉丝群是前期预热打比赛的重要方式。活跃粉丝就是粉丝群内比较积极,活跃的粉丝,这类粉丝一般 是你执行活动的中坚力量。付费粉丝人数决定了主播的营收能力,高质量活跃付费粉丝也就是主播的核心粉丝,公会需要协助主播做好高质量活跃粉丝的运营

2、粉丝消费金额,粉丝人均消费金额,高质活跃粉丝消费金额

粉丝消费总金额也就是主播营收总收益,粉丝人均消费金额反应主播的直播质虽和粉丝运营互动水平,高质量活跃粉丝占总粉丝消费金额的比例反应主播营收抗风险程度,高质量活跃粉丝消费金额占比越小粉丝总消费越大,粉丝群消费越健康

三、主播成长的数据运营

1、开播时间段和收益

不同的开播时间段会有不同的效果,粉丝数和营收都会有不同,前期主播需要不断更换开播时间来调整,找到最适合自己的开播时间段,做到收益和粉丝积累的最大化

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2、开播总时间和总收益

根据主播单场收益按照你时间维度做分析表,直接反应主播营收变化曲线,更有效指导主播及时调整直播状态

3、主播的粉丝增长,开播时间增长,粉丝增长等按照时间维度做分析表,检测主播各项状态变化

以上描述数据部分数据没有在公会后台或者主播页面显示,需要公会根据自己运营情况自行统计。


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