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由花椒视频网络直播平台转型窥行业风向 多平台纷纷淡化直播为哪般

来源:主播猎聘网 时间:2021-10-18 作者:主播猎聘网 浏览量:

近日,一个名叫碰碰的视频交友功能在花椒悄然上线,简单地说就是视频版的探探。此外,在花椒直播应用的附近功能中,除了以往的直播,还增加了新鲜附近的分类······就在一个月前花椒6.0版本的发布会上,花椒视频网络直播平台联合创始人于丹更是现场宣布花椒将投入1亿元签约短视频达人,后续还会拿出30亿元补贴优质PGCUGC内容。

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花椒上线碰碰开趴功能,开启视频社交模式

无独有偶,除了花椒,其它直播平台亦是动作频频。映客新上线的5.0版本中有了多人直播间互动游戏等功能;陌陌新上线的8.0版采用模块化入口的形式展示附近的人点点直播等功能;另外,主打游戏视频网络直播的斗鱼直播加码综艺板块,YY也宣布开启去直播化战略······

直播平台们动作不断,但无疑都释放出了一个信号:淡化直播,在纯直播的业务模式之外,开始讲新故事!整个直播行业风向陡转,其背后又有哪些因素在起作用?下面以花椒直播的转型为例,对整个直播行业进行一一解读。

纯直播模式进入瓶颈期,视频交友风口到来

纵观整个直播行业,和2016年的一片繁荣相比,监管的加强、光圈直播的倒闭似乎预示着这一新兴行业在2017年不会是一片坦途。而中国互联网络信息中心发布的第40份《中国互联网络发展状况统计报告》也显示,截至20176月,网络直播用户共3.43亿,占网民总体的45.6%;而截至201612月,网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%。与半年前相比,网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。

用户规模减少,但直播平台的竞争却愈加激烈,互挖主播,天价抢人更是常常成为头条。但目前直播平台单一僵化的盈利模式,主要依靠打赏来变现的方式,让直播行业少了些许稳步前行的动力。再加上逐渐趋严的监管,投资人更看中即时视频社交、PGC自制综艺、造星计划等新玩法更是让直播平台们大为苦恼。如何拓展更多的业务模式、增加盈利渠道、留住用户成为了直播平台们面临的首要问题。

怎么做?直播平台们不约而同地瞄准了新风口——短视频,纷纷开启直播+短视频模式。与当年团购大战、O2O血拼、直播白热化竞争阶段类似,在2016年下半年,短视频领域豪强密集进场,网红捞金无数,成千上万创作者蠢蠢欲动。而类似快手等短视频平台也杀入直播领域,直播+短视频、短视频+直播,两种路径相反的模式平台可谓殊途同归,相信未来必有一战。而花椒走的更远,除了一样不放过短视频这个风口,更是通过碰碰、开趴等功能,彻底转型视频交友平台。行业普遍认为,短视频可以带来流量,直播可以变现,但唯有交友才会给平台带来用户粘性和安全感,视频交友有望成为新的风口。

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抢占风口谋求转型,以花椒为代表的头部平台出招

新风口正式到来,显然以花椒为代表的头部直播平台们率先看到了这一点。以花椒为例,花椒的视频交友功能开趴将一对多的直播,发展为了多对多的视频交友模式。参与其中的用户既可以是熟人,也可以是陌生人,这可以说是直播平台第一个面对素人用户上线的视频交友产品。

而除了在线的实时交流,用户之间的连接往往需要内容来维系,正如对于微信而言,朋友圈大大提高了用户使用微信的粘性。花椒的短视频内容无疑是花椒原有直播内容的补充。短视频能够让用户自己生成短视频内容,增加用户粘性,抢占用户更多的碎片化时间,在内容上与直播内容互补。

另外,花椒碰碰功能的上线,又给花椒加上了短视频的个人展示方式,让用户之间的交友关系建立在更真实的基础之上,让交友能够更有效。毕竟对于大多数人而言,并不希望自己的现实世界交友关系,与虚拟的比特世界交友关系相割裂。在建立了这样的真实交友关系之后,花椒便也能够借助网络效应,不断地吸纳更多的用户进入,最终建立自己的交友图谱,让用户更加活跃,将以前沉淀下来的和不经常用的用户激活,从而能面对直播用户下降的瓶颈。

可以说,如今的花椒们显然已不甘心只做直播平台,它们正在努力谱写直播以外的故事,为平台自身带来更多可能!而未来,直播平台之间的争夺,也不再局限于直播领域,优质的创作团队和创作内容是未来竞争的焦点。以花椒为代表,宣布1亿元签约短视频达人,30亿元补贴优质内容的策略,已经吹响了直播平台下一阶段的竞争号角——谁能更早入场,谁就能更好地握住视频交友这一风口,谁就将是下一个赢家!关注专业视频主播招聘网,美女主播、游戏主播、电商主播、经纪人星探,这里应有尽有,加入主播猎聘开启你的成名之路。

 


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